"... el uso de los medios de comunicación implica la creación de nuevas formas de acción e interacción en la sociedad, nuevos tipos de relaciones sociales y nuevas maneras de relacionarse con los otros y con uno mismo..."(...)"De manera fundamental, el uso de los medios de comunicación transforma la organización espacial y temporal de la vida social, creando nuevas formas de acción e interacción, y nuevos modos de ejercer el poder, disociados del hecho de compartir un lugar común."2
"Merced al rápido perfeccionamiento de los instrumentos de producción y al constante progreso de los medios de comunicación, la burguesía arrastra a la corriente de la civilización a todas las naciones, hasta las más bárbaras" 4
"Para los teóricos interesados en los procesos de cambio social a largo plazo, los media podrían parecer una esfera de lo superficial y lo efímero, una esfera sobre la cual, aparentemente, hay poco que decir. Sin embargo, existen otras razones, histórica e intelectualmente arraigadas, que ayudan a explicar ese olvido"5
"El medio, o proceso, de nuestro tiempo - la tecnología eléctrica - está modelando y reestructurando los patrones de interdependencia social y todo aspecto de nuestra vida personal. Nos fuerza a reconsiderar y a revaluar prácticamente todo pensamiento, toda acción y toda institución respetada como tal. Todo está cambiando - usted, su familia, su vecindario, su educación, su trabajo, su gobierno, nuestra relación con "los otros". Y todo ello está cambiando dramáticamente." 6
"Por una parte, estas tecnologías contribuyen a modificar las formas de percibir la realidad cultural y representar el conocimiento científico, y por otra, crean nuevas estrategias de expresión y comunicación en todos los ámbitos de la vida social, privados y públicos, artísticos y académicos."8
"La televisión transforma el mundo contemporáneo. Es la primera vez que en la historia de la humanidad que las impresiones primeras y más fundamentales de los seres humanos provienen de un máquina, de un aparato: la TV. Las grandes organizaciones controlan nuestra visión de la realidad"9
"A pesar de que a las cadenas televisivas les gusta hacer creer a la audiencia que es su cliente, la audiencia es de hecho el producto que la televisión pone en venta. Los programas reúnen a los/las espectadores de manera que puedan ser contados."10
"La televisión es una máquina o aparato que cuenta y muestra la realidad social; realmente la construye. Se han mostrado algunos aspectos de cómo la televisión se organiza, y cómo condiciona a los seres humanos... El análisis sociológico incluye el entorno de la televisión, así como los factores de dominación con que cuenta la televisión en el mundo contemporáneo. Sirve como una introducción general al análisis audiovisual de la televisión desde una perspectiva crítica e imaginativa. Es el mundo audiovisual que nos espera en el siglo pero que quizás todavía podemos evitar"11
"El fenómeno más importante y que era bastante difícil de prever, es la extensión extraordinaria de la influencia de la televisión sobre el conjunto de las actividades de producción cultural, incluidas las científicas o artísticas. En la actualidad la televisión ha llevado a su extremo, a su límite, una contradicción que atormenta a todos los universos de producción cultural. Me refiero a la contradicción entre las condiciones económicas y sociales en las que hay que estar situados para poder producir un determinado tipo de obras..."13
"El desarrollo de los medios de comunicación se mezcló de manera compleja con un determinado numero de procesos de desarrollo paralelos que, tomados conjuntamente, constituyeron lo que hemos convenido en llamar la "modernidad". Por lo tanto, si lo que queremos es comprender la naturaleza de la modernidad - es decir, de las características institucionales de las sociedades modernas y las condiciones de vida creadas por ellas - entonces debemos conceder un papel central al desarrollo de los medios de comunicación y a su impacto."
"...si la comunicación es una forma de acción, entonces, el análisis de la comunicación debe basarse, al menos en parte, en un análisis y en una explicación de su carácter socialmente contextualizado... "Esta explicación que desarrollaré aquí está basada en la asunción de que los fenómenos sociales pueden verse como acciones con propósito llevadas a término en contextos sociales estructurados". 14
"La actividad simbólica es una característica fundamental de la vida social, a la par de la actividad productiva, la coordinación de los individuos y la coerción. Reconoce que toma el concepto de Bourdieu: Utilizaré el término "poder simbólico" para referirme a esta capacidad de intervenir en el transcurso de los acontecimientos, para influir en las acciones de los otros y crear acontecimientos reales, a través de los medios de producción y transmisión de las formas simbólicas" 17
."The medium, or process, of our time - electric technology - is reashaping and restructuring patterns of social interdependence and every aspect of our personal life. It is forcing us to reconsider and revaluate practically every though, every action and every institution formerly taken for granted. Everything is changing- you, your family, your neighborhood, your education, your job, your government, our relatiion to "the others". And they're changing dramatically." en McLuhan Marshal, Quentin Fiore. The Mediún is the Massage. Batman Books, Inc. New York, 1967 (Volver)